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有人說(shuō)簡(jiǎn)單明了一目了然更容易讓消費(fèi)者記住，我則認(rèn)為在當(dāng)今時(shí)代，簡(jiǎn)單明了普通大眾化的詞匯未必能吸引住消費(fèi)者高端的眼球及記憶，反而更具有特色的臆造詞匯更容易給消費(fèi)者留下更深的印象！一個(gè)品牌給消費(fèi)者第一印象的初始可能并非源于這個(gè)名稱的簡(jiǎn)單組合，更多的源于這個(gè)字體的設(shè)計(jì)風(fēng)格、組合結(jié)構(gòu)的新穎性，或者說(shuō)企業(yè)的宣傳方式！所以，簡(jiǎn)單明了普通大眾化的名稱反而也只能是普通大眾化了，既然都是大眾化了又有幾個(gè)消費(fèi)者能在第一印象中記住呢？
美食達(dá)人股份公司在43類餐飲行業(yè)擁有對(duì)“85℃”商標(biāo)的專用權(quán)，在國(guó)內(nèi)也具有很高的知名度，在餐飲、糕點(diǎn)行業(yè)可以說(shuō)也是做得風(fēng)生水起。那么品牌在發(fā)展的道路上總是不可避免的也要奔波在維權(quán)的道路上，所以在本行業(yè)發(fā)展的同時(shí)企業(yè)也總是不會(huì)忘記對(duì)于加大范圍保護(hù)的重視，因此，在對(duì)于光明乳業(yè)在牛奶包裝盒上標(biāo)注的“85℃”的使用行為，美食達(dá)人股份公司便提起了訴訟，一審以勝訴歡喜，二審以敗訴告終。
那么，光明乳業(yè)在牛奶包裝盒上使用的“85℃”的行為是否侵犯美食達(dá)人公司的43類“85℃”商標(biāo)的專用權(quán)呢？我可能就屬于二審判決的支持者了。當(dāng)然此文所陳述的內(nèi)容僅代表我個(gè)人觀點(diǎn)。
根據(jù)《商標(biāo)法》第九條：申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別。。。。
“85℃”在餐飲行業(yè)是否可以注冊(cè)，在沒(méi)有在先權(quán)利的因素下，肯定是具有顯著特征的組合，那“85℃”在奶制品、飲品上是否可以注冊(cè)，我個(gè)人認(rèn)為，注冊(cè)下來(lái)的概率應(yīng)該是很低的。大家都知道奶制品的飲用必須都是需要在高溫的處理后才可以正常飲用的，否則是屬于不安全食品，那“85℃”屬于高溫范圍內(nèi)的溫度，因此，這個(gè)代名詞用在飲品奶制品上應(yīng)該是屬于正常合理陳述巴氏殺菌技術(shù)的溫度詞匯，是反應(yīng)產(chǎn)品的制作工藝過(guò)程的詞匯，并不能作為一個(gè)品牌的名稱去宣傳使用。
雖然，這只是一個(gè)案例，但這個(gè)案例也給很多企業(yè)敲響了警鐘，一個(gè)品牌的創(chuàng)立是濃縮了一個(gè)企業(yè)發(fā)展文化的精髓，一個(gè)子品牌的成立是濃縮了一款產(chǎn)品的發(fā)展方向。所以企業(yè)在策劃商標(biāo)名稱時(shí)一定要在內(nèi)涵的基礎(chǔ)上采用寓意強(qiáng)大的詞匯去組合，盡可能的避免反應(yīng)產(chǎn)品功能特性的簡(jiǎn)單詞匯。很多企業(yè)在考慮商標(biāo)名稱時(shí)都喜歡往簡(jiǎn)單易懂，讓消費(fèi)者一看就知道是做什么的方向上去考慮，其實(shí)這樣的詞匯不僅難以注冊(cè)下來(lái)，即使注冊(cè)下來(lái)后期在范圍使用上也是受到很多限制的，就如“85℃”商標(biāo)，可以在餐飲行業(yè)上取得商標(biāo)專用權(quán)，確很難在奶制品、飲品或者是酒水上享有商標(biāo)專用權(quán)。然而當(dāng)一個(gè)商標(biāo)的范圍保護(hù)受到限制，且在某些相關(guān)聯(lián)類別上被定義為是用于合理描述自己經(jīng)營(yíng)商品特點(diǎn)的范圍的詞匯，那么這樣的詞匯在大市場(chǎng)影響的環(huán)境下最終會(huì)被定義為共存商標(biāo)。共存商標(biāo)一旦被定義，作為企業(yè)就會(huì)失去品牌在近似范圍行業(yè)中的一個(gè)唯一性，因此，本人建議企業(yè)在考慮商標(biāo)名稱時(shí)一定要往獨(dú)創(chuàng)性強(qiáng)方面考慮，從而增加商標(biāo)本身的顯著特征，以達(dá)到品牌在一定范圍內(nèi)的獨(dú)創(chuàng)性、唯一性，避免因?yàn)樯虡?biāo)名稱本身在某些范圍內(nèi)屬于缺顯詞匯從而在后期的市場(chǎng)使用中被泛化掉。
說(shuō)了這么多，無(wú)非還是想告訴品牌策劃者們，在策劃品牌名稱時(shí)一定要突破原有的簡(jiǎn)單明了普通大眾化的觀念，用超前的思維構(gòu)造具備新穎度創(chuàng)新的商標(biāo)名稱；要趕著新時(shí)代的語(yǔ)言思路策劃濃縮企業(yè)文化或者產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)涵的詞匯。
作者：梓涵